美國第一保健食品GNC健安喜是如何起家?又是如何失敗的? | 水果好營養
![美國第一保健食品GNC健安喜是如何起家?又是如何失敗的?](https://i.imgur.com/Dp6k9gg.jpg)
2020年7月15日—1984年創辦人David逝世後,GNC持續地在擴展事業的版圖。以匹茲堡為根基,慢慢藉由授權和拓展國際市場,成為全球最大、最專業的健康食品製造商,所擁有的 ...
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你吃過的健安喜(GNC)的保健食品嗎?在家中找一下保健食品的瓶瓶罐罐,或者在路上、商場哪裏你必定看過GNC的蹤影。GNC是全球保健食品一哥,主要販售維他命、運動營養品、草本植物、礦物質等保健食品,是大家常見的主流品牌。
但在疫情出現前,其實公司的財務狀況就已經有點困窘,最後導致美國公司的保健產品與門市銷量不佳,目前已經向美國法院聲請破產保護,現在也計畫出售公司,關閉商店。這個新聞引起了我們對於GNC的好奇。一代保健食品大王到底是怎麼~如何~建立自己的商業版圖,開始起家的呢?又是怎麼淪落今天的失敗呢?
GNC的創辦人 David Shakarian來自於一個美國移民家庭。初次來到美國,David的父親就開始從他們以前的家鄉進口、製造優格,他們非常相信優格對人身體有健康益處,在銷售的過程當中,以LackZoom作為品牌名稱。但是David家也跟很多其他人一樣,遭遇了1930年代經濟大蕭條。David並沒有因此喪失鬥志,在後來1935年時,David開了一家叫做LackZoom的店面,繼承父親的企業家精神與信念。
那些如蜂蜜、穀粒和健康三明治等等的健康食品,在當時,其實被認為是過時的產業,不過大家喜歡LackZoom這家店所販賣的健康食品。雖然第一天的營收只有35 美金,但生意慢慢開始做起來,誰也沒想到,在完成第一間店開立的六個月後,David就計畫著成立第二間分店,竄起速度非常快。
在接下來的五年期間,分店持續的開設,David慢慢在健康食品領域當中展露頭角,不只是事業做得越來越好,甚至也非常活躍於電台節目和廣告上,在當時那個年代的健康領域行銷,David可以算是相當領先,頭腦也轉得很快。曾經發生過一件事,有些人因為手推車故障,無法前來找他購買產品,David快速就改了廣告看板內容,改成如果客戶不方便前來,客戶可以把錢寄給他,他會把產品為客戶寄出,開始了郵購的模式。沒想到大家還真的照做了。
經過持續的努力,在25年後David已經擁有了18家零售商店還有郵購的商業模式,在1960 年代,當人們開始接受天然食品和想...
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