TESCOM到Dyson 撬開成熟市場的一堂課 | 水果好營養
![TESCOM到Dyson 撬開成熟市場的一堂課](https://i.imgur.com/Dp6k9gg.jpg)
2018年12月26日—Dyson以「高科技」打開高端家電市場大門;TESCOM在日本松下、日立等大集團環伺下,專注耕耘「美麗商機」,從美髮美容到廚房家電,表現出色,其果汁機在 ...
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近年,日本TESCOM和英國Dyson都靠吹風機,硬是一舉撬開已然成熟的台灣市場, 他們的成功祕訣是什麼?
二○一八年十二月十日,台北晶華酒店三樓,知名髮廊斐瑟的髮型設計師在舞台上為模特兒設計髮型,活動還有著裝的密碼:黑與白色系。
這是日本家電品牌TESCOM的新品發表會。以吹風機稱霸日本專業沙龍的TESCOM,一四年進軍台灣,四年後帶著第二品牌「Nobby by TESCOM」襲台,這次鎖定的是專業髮型設計師。
近四年來,TESCOM在台灣每年銷售量都是二位數成長,如今台灣已是日本以外的第二大市場,占營收比重約八%至一○%。
不約而同,英國家電潮牌Dyson也搶進台灣吹風機市場。引人關注的,是早在一六年八月推出一支售價約新台幣一萬五千元的吹風機「Dyson Supersonic」,打破市場價格天花板,高端定價卻照樣引發消費市場追捧;一八年具有吹髮、整髮功能的美髮器在十二月問世,同樣以高姿態亮相,銷售也是一路開紅盤。
過去台灣市場一年約銷售九十萬支吹風機,主力為國際牌、達新牌等老臉孔,穩定且難有成長的市場,竟讓Dyson、TESCOM攪動一池春水,撬動消費者心房,為品牌帶來耀眼的成績。
靠神級功能 殺進紅海市場
Dyson產品以技術與時尚著稱,價格儘管高高在上,依然吸引重視品味、講究的消費者。而TESCOM則牢牢鎖定漂亮、健康兩大概念而行,在日本另闢蹊徑,進而成功攻台。
吹風機以往因單價較低,向來不是市場重點,但Dyson推出...
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